□清波

　　

　　在基金产品越来越丰富的今天，基金宣传方式越来越多样化，基金宣传折页就是基金公司较为看重的方式之一。但对制作基金产品宣传折页，目前还没有统一的标准，许多内容缺乏实用性、参考性和操作性。我认为，相对于繁杂的基金招募说明书，基金宣传折页更应精心编制。

　　第一，应揭示投资风险，并且最好有具体的事例。一般的基金宣传折页，要么不列示证券市场下跌及震荡行情下的基金表现，要么不列示基金管理人管理和运作其他基金的表现，这样很容易让投资者淡化对基金投资风险的关注。

　　第二，出于营销的考虑，基金总是习惯于将表现好的一面展现在投资者面前，而将自身的投资弱势一带而过。我认为，每只基金的优势是什么，存在哪些创新中的风险，均应进行分析说明。特别是对于行业基金，应当提示投资者在长期投资过程中，应当注意周期性的投资风险。

　　第三，对基金经理的介绍，应当多披露其性格特点和投资偏好，使投资者更加全面客观地看待基金经理未来的潜质。

　　第四，重视对证券市场环境的分析。将基金发行和市场环境结合起来，将会使投资者选择基金产品更有针对性。尤其是建仓期的风险，也应当在基金宣传折页中进行充分揭示，而不能让投资者把新基金当做“原始股”，并认为新基金一定会产生溢价。

　　第五，基金宣传折页应生动活泼，通俗易懂，具有可读性。尽可能少用文字，多用图表，多形象描述，少直观阐述，从而使专业化的基金投资常识通俗化，达到普及和宣传的效果。

　　第六、新基金发行期，基金管理人不妨联合代销机构设置专用咨询服务电话，对基金宣传折页的内容进行解释，从而及时解除宣传折页中存在的理解上的偏差和误区。

　　总之，小小的基金宣传折页蕴涵着丰富的内容，是基金成功发行的关键，需要引起重视。

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